卡塔尔世界杯就要来了！四年一届的世界杯，是全球企业展开体育营销的绝佳平台。借助体育营销开拓海外市场已成为中国企业的一条“出海”捷径，中国企业早已厉兵秣马。新浪财经《品牌36计》对话体育主持人、足球评论员、凯利时科技董事长、CEO刘建宏，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起来聊聊中国企业该如何开展体育营销，还有哪些价值机会正待被挖掘。

　　体育本身的竞技性、参与性、观赏性和消费性，有助于观众打破认知壁垒。著名体育主持人刘建宏认为，体育营销具有无国界属性，品牌通过借助国际重大体育赛事营销战略，可以大幅度提升品牌的全球影响力。

　　我们中国喜欢是集中力量办大事是吧，我们是人海战术，我们是往上砸东西，然后砸资源。这玩意品牌拿到国外去，根本行不通，这个跟国外品牌的逻辑是不一样的。

　　品牌出海有一个非常重要的逻辑，就是不要拿在中国成功的这种经验去设想，在海外就能够必然获得成功，海外市场是非常非常复杂的，每个企业恐怕也都有一本“出海营销”血泪账。不同的文化、不同的民族、不同的地区、不同的宗教，方方面面的东西都要面对，企业怎么去克服这个东西。所以我觉得某种意义上来说，借着体育这条船出海，还真是一个不错的逻辑。

　　因为体育是最国际化的一个语言。比如说我们两个人你是非洲人，我是南美人，我们俩都不认识，我们俩讲的不同的语言，但我们俩总可以一起打打球吧。而且体育也深受这个世界各地所有人的这种喜爱。所以借体育这种渠道，还有这种赛事的载体出海，真的是一个不错的选择。

　　著名体育主持人刘建宏:体育营销首先要“真爱”爱和不爱是掩藏不住的丨品牌36计