李佳琦、薇娅两位头部主播的马太效应非常明显，但各大平台、各大商家还是使出了浑身解数在直播间卖货——达人主播、影视明星主播、商家自播……直播俨然成为电商标配。

　　而眼下，直播带货的品类更是日趋丰富和多样化，除了美妆、快消品、农产品等传统产品，旅游、理财、乃至房产都可以通过直播与消费者发生联系。

　　网经社电子商务研究中心发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元。可以说，直播电商随着资本、机构、用户的不断涌入，已经构建成了一种全新的“人、货、场”关系，行业呈现出多元化的发展态势，成为广为人关注的新商业业态。

　　在抖音电商的美食垂类，有多个典型案例被广为关注。三只松鼠20天销售额破1.2亿，单日直播销售额破1500万；五谷磨房直播累计粉丝13.4万，粉丝平均直播间成交金额150元，复购率60%；官栈花胶则累计销售额“2000万+”……在这些品牌的背后有一家共同的机构——米井传媒。

　　其实，在产业急速扩张的背景下，米井传媒的快速发展既代表了眼下电商发展的新趋势，也侧面表现出了成都积极培育自身实力的产业氛围。

　　可以看到，快速发展中的直播电商从“无”到热，持续释放出巨大的吸引力，正在成为一种潮流与先锋的生活方式。

　　在成都，电商直播发展的氛围如何？通过直播电商与传统产业相结合，是否又将孕育拉动消费的新增长点？在企业、政府主管部门、专家学者等不同的坐标中，我们找到了答案。

　　成都日报·锦观新闻 记者 孟浩 李艳玲 摄影/视频 张青青 编辑 王玲 校对 王鹃

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